新华悦读：书香老品牌注入新味道

翠绿色背景上，一本摊开的书，书页上的“莫比乌斯环”，象征循环、无限。4月21日上午，新华传媒全新阅读品牌“新华悦读”在上海书城福州路店一楼亮相。

作为上海报业集团旗下重要的文化板块，新华传媒在打造实体书店文化空间的同时，注入以“新华悦读”为核心的文化活动品牌，呈现融媒空间实践的新气象，为市民熟悉的“新华”老品牌注入新的活力。世界读书日前后，新华悦读书城快闪周、新华悦读生活节、新华悦读·文学书房等系列活动陆续亮相，为市民读者集聚优质阅读资源，让阅读成为最有黏合度的生活方式。

4月20日至28日，新华悦读生活节在上海书城福州路店、淮海百盛广场户外、江南书局·青溪之源和九六广场四处场地，围绕“春”的主题举办新华悦读生活节·春日季，传递“生活，是很好玩的”理念。市集以书市、悦读、享乐、非凡、风尚、食味、趣玩七大主题板块区分。在淮海百盛滚广场户外的市集上，新华书店·逆光226带来“非视觉文化”相关内容，展现无障碍阅读，传递社会温度。江南书局·青溪之源户外的悦读节则主打“江南文化”主题，舞剧《只此青绿》领衔主演孟庆旸分享完新书《孟庆旸:不止青绿》也忍不住到市集上打卡。

悦读节上，有书香，有文创，也有美妙的音符。除了精选100多个品种春日主题图书，“新华悦读”还联合上海大剧院推出“乐享春之声”板块。4月20日、21日、27日及五一假期期间，在淮海百盛广场、江南书局·青溪之源带来10场户外演出，青年小提琴演奏家胡鸿鸣、法国吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中国吉他歌手Lucie及上海纽约大学乐团·弦乐四重奏和爵士乐队、自然之声亲子合唱团一一亮相，重奏、弹唱、合唱等形式演出聚拢人气。人民文学出版社为读者带来“人文之宝”品牌系列文创产品，来自四川成都的熊猫书店呈现丰富的熊猫周边文创产品，杭州晓风书屋的丰子恺主题文创将诗意的日常生活漫画作品融入产品，受到读者欢迎。

“新华悦读”还与《文学报》合作推出“新华悦读文学书房”，并在生活节期间首次推出以“遇见春天”为主题的3场对谈活动。

每两周一期、以出版品牌为主角的“新华悦读·上海书城快闪周”在上海书城福州路店二楼迎来首期主角——商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店的联展。快闪周期间，参与活动的好书以68折回馈读者，同时还会带来8场阅读分享活动。上海书城长宁店、上海书城五角场店、上海书城九六广场店三家门店作为快闪周分会场，每期根据福州路主会场活动主题推出相关重点图书陈列售卖与展示，同步举办阅读活动，与主会场活动呼应。

“五一”期间，第二期活动将由果麦文化带来“读千里挑一的好书，做自己相信且喜欢的事”主题快闪；“六一”儿童节期间，上海音乐出版社、少年儿童出版社、乐乐趣、海豚出版社、上海译文出版社、译林出版社联袂带来“童心童梦，书香六一”主题快闪周。目前，快闪周活动表已排到今年底，上海音乐出版社将在今年12月30日至明年1月6日以“声声·阅”2025新年音乐会陪伴读者迈入新的一年。

新成立的新华悦读·知新书院则服务于本市中小学校图书馆，“知新书院”取自温故知新，将建立丰富多元的藏书体系，为全市中小学图书馆提供高质量的图书采购、配送服务。书院还将充分发挥场地优势和作者资源，以书为媒，为学校图书馆教研员及相关教师提供业务交流、学术讨论、新品体验、实践创新等活动。书院同步开展数字图书资源建设，助力学校打造信息化、智能化、个性化图书馆。未来，将有更多分中心落户上海各区，并走出上海，服务长三角。

“新华悦读”还将进一步打造和深化“市民文化客厅”、“全国新书发布厅”、“上海·故事”读书会、“申学课堂·阅读与教育”、“大先生会客厅”等文化活动品牌，以书城APP为平台，通过线上线下融合的方式，走出书店，扩展阅读可能性，深入党政机关、企事业单位、社区、学校，广泛开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动。

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