欧拉莫兰迪“心”动情人节高级色读懂“妳”的生活方式

春节的喜庆气氛和情人节的甜蜜气氛都来了。对于各大品牌来说，2021年的第一波营销机会可能会出现在这样一个特殊的时间节点。一直和年轻人“玩”在一起，被誉为“最佳用户”的长城欧拉成功出圈，欧拉在微博主位联合HELIUS Helios护肤品和INSBAHA彩妆发起的#让TA心动的情人节礼物#话题引起了情感共鸣，众多网友参与讨论。众多大V也相继曝出了“心意礼物”的故事，活动成功引爆网络，跻身微博热搜榜前六。到现在为止，，

情感营销是老生常谈，真诚永远不过时。

故意触摸一个人是对他不尊重的表现。当我们谈论情绪时，我们在谈论什么？答案是:真诚。《嗨，妈妈》以女性的视角，用女性对女性自然而深入的温柔、深情和包容，感动了无数观众。上映一周，票房轻松突破30亿，有力证明了诚意，是这个缤纷世界中难能可贵的底色。

欧拉这次引入莫兰迪色系“击中”了新女性的心，正是因为真诚。都市新女性不仅学历高、能力强、颜值高，而且“独立、品味”贯穿于生活的方方面面。作为一个品牌，只有真诚地接触和了解这类人，了解他们的内心需求，才能真正赢得他们的青睐或尊重。

莫兰迪色系作为高级色彩的代表，低调、温柔、优雅，充满格调和质感，是近年来新女性最喜欢的颜色，大到房间装饰，小到服装。欧拉适时引入莫兰迪色彩，生动诠释了“用户在哪里，欧拉就在哪里”的诚意与贴心。

不仅给用户一辆车，更给用户一种生活方式。

在综艺《乘风破浪的姐姐》掀起热潮的时候，“我好像没那么怕变老”一度成为网络上的金句，从侧面透露出姐姐们高昂的精神和向上的生活态度。

欧拉-莫兰迪色系的引入，不仅仅局限于表面色彩的高级感，更重要的是展现了一种优雅高级的生活理念，诠释了一种价值态度。热爱莫兰迪色彩的女性追求精致优雅的生活方式，内心独立又不失温柔底色，注重自我实现和价值满足。对于这样的人来说，车色也是生活质感的突出元素。欧拉对莫兰迪色彩的介绍可谓是对女性需求的“感同身受”。

而且，这也不是欧拉第一次关注女性的需求。“欧拉好猫精致乐活局”带女神主解读复古港妆旗袍魅力，感受属于女神欧拉的精致生活。《欧拉黑猫女神车主生活绘本》以女性视角探索城市独特的风景和生活方式，打造“我为我的城市代言”专属于欧拉黑猫女性车主的精致城市生活名片...在这一系列的营销动作中，称欧拉为“女性友好品牌”一点也不为过。

专注女性精准跨界，懂我不如多给。

圈子营销被誉为移动网络营销时代的“神来之笔”，因为它聚焦于具有共同兴趣、职业特点等标签的人群，使营销精准化。虽然简单，但真正做到圈子营销并不容易。精准的用户定位，吸引人的社交内容，清晰的圈子权益，合适的IP跨界和匹配引爆点，都是必不可少的。

欧拉的活动几乎完美对应了每一个元素，关注女性用户的需求，以莫兰迪色为核心，精准跨越了赫利乌斯赫里俄斯和因斯巴哈护肤品和彩妆的边界，聚焦追求高级优雅生活理念的人群需求，深入他们的兴趣圈，努力与他们建立情感联系。在“情人节”这样一个特殊的时刻，她推出护肤彩妆礼盒，同时制造爆款话题。在这样精心的“布局”下，

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“不管你付出多少，都不如理解我”，这是年轻用户的心声。《莫兰迪车彩》的推出，不仅是一部“知乎”之作，也从产品差异化的角度，为品牌营销提供了一种新思路。欧拉之所以能做到这一切，得益于他坚持与用户共建，培育用户驱动的品牌的思维。从猫产品的R&D和设计到车型命名，再到猫家族产品矩阵的构建，都有用户参与，赋予用户话语权。这样的欧拉不懂用户，谁懂呢？

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